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Nov 15, 2023

보고타의 '콘셉트 스토어'는 콜롬비아의 신흥 브랜드를 선보입니다.

St. Dom 및 Ba hué와 같은 상점에서 지원하는 광고는 고객에게

광고

지원 대상

St. Dom 및 Ba hué와 같은 매장에서는 고객에게 국가 브랜드를 지원하면서 최신 트렌드를 탐색할 수 있는 자본적인 방법을 제공합니다.

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레이 마크 리날디

이 기사는 글로벌 쇼핑에 관한 특별 보고서의 일부입니다.

보고타, 콜롬비아 — 보고타의 성장하는 콜롬비아 전용 "콘셉트 매장"은 쇼핑객에게 소매 경험에 대한 모험적인 변화를 제공하고 신흥 디자이너가 자신의 상품을 주목받을 수 있는 기회를 제공합니다.

이러한 다양한 매장에서는 최신 브랜드가 새로운 의류, 신발, 홈 액세서리, 미용 제품 등을 소개할 수 있는 고급스러운 환경을 갖추고 있습니다. 이는 자체적으로 쉽게 구축할 수 없는 오프라인 마케팅 기회입니다. 이러한 컨셉 매장 중 가장 큰 규모는 최대 200개의 현지 라벨과 함께 작업하며, 랙과 선반에 배치되어 가장 큰 효과를 발휘합니다.

재고가 빠르게 섞이고 매월 새로운 디자이너가 소개될 수 있습니다. 구매자가 따라잡을 수 있다면 국가의 최신 트렌드를 따라가는 동시에 새로운 브랜드가 인기를 끌기 전에 거래를 성사시킬 수 있는 효율적인 방법을 갖게 됩니다.

Ba Hué의 공동 소유자인 Catalina Huertas는 "여기에서는 15일마다 새로 고침을 합니다."라고 말했습니다. "우리는 매장 전체를 바꿉니다. 모든 것을 뒤섞어 놓기만 하면 됩니다."

Ba Hué는 4년 전 보고타의 Quinta Camacho 지역에 문을 열었습니다. 이곳은 100년 전 유럽 디자인에 대한 이 나라의 매력이 남아 있는 붉은 벽돌과 튜더 스타일의 주택이 줄지어 있는 질서정연한 거리로 유명합니다. 오픈한 지 약 4년이 된 이 분주한 매장의 성공은 콜롬비아의 취향이 얼마나 내향적으로 바뀌었는지를 보여줍니다.

이 상점은 역사적으로 보호받는 거리에 있는 저택의 두 층을 모두 차지하고 있으며, 쇼핑객들은 상품을 조사하기 위해 작은 방의 미로와 삐걱거리는 계단을 오르내리며 돌아다닙니다. 벽과 천장에 벽화가 그려져 있고, 바닥에는 어울리지 않는 나무와 타일이 있는 일종의 패션 펀 하우스입니다.

Huertas 씨와 그녀의 비즈니스 파트너인 Juan Baquero는 어린 시절부터 서로를 알고 있었습니다. 그들의 부모는 가장 친한 친구였으며 그들도 마찬가지입니다. 이 매장은 가족 사업의 느낌을 갖고 있지만 New Anchor, Della Terra 및 Pluvo와 같은 수요가 많은 브랜드도 있습니다. 정문에서 알코올이 첨가된 아이스팝을 판매하는 Ba Hué는 젊은 쇼핑객을 대상으로 하며, 기존 브랜드 Urban Rock의 도시 유일 소매점입니다.

거의 모든 옷이 남녀공용입니다. Baquero 씨에 따르면 콜롬비아에서는 여전히 이상한 컨셉입니다. 그리고 눈에 띄는 것은 캐주얼 블라우스, 바지, 부츠, 운동복으로, 아트 갤러리 개관식이나 늦은 밤에 입을 수 있는 종류의 의류입니다. Quinta Camacho의 많은 레스토랑 중 한 곳의 테라스에서 저녁 식사를 즐겨 보세요. 수많은 보석 케이스, 선글라스 선반, 양초 선반 및 스킨 케어 제품 전체 공간이 있습니다.

다른 컨셉 스토어 소유자와 마찬가지로 Ba Hué의 소유자는 고객과의 거래 관계 이상의 관계에 대해 이야기합니다. Huertas 씨는 "우리는 그들이 쇼핑 경험을 최대한 즐기기를 원합니다"라고 말했습니다. 이를 위해 그들은 뒷마당에 풀 서비스 카페를 열었습니다. 그곳에서 사람들은 어울리고, 노트북 작업을 하고, 라떼나 와인 한 잔을 나누고, 디자이너와의 정기적인 대화, 브랜드 소개 또는 현지인의 샘플링을 즐길 수 있습니다. 양조장.

Ba Hué는 친숙한 브랜드와 완전히 알려지지 않은 제품을 통합하여 고객이 계속 추측할 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다. 이 매장은 새로운 인재의 인큐베이터로 홍보하고 있으며, 심지어는 사업 전략이기도 하지만 유망한 현지 패션 학생들의 작품을 비축하고 있습니다.

Huertas 씨는 "아주 초기 단계부터 이들을 식별하면 함께 성장할 수 있다고 생각합니다."라고 말했습니다. "여기 오는 사람들은 다른 매장에서 볼 수 있는 것과는 다른 것을 보게 될 것입니다."

컨셉 스토어 스펙트럼의 반대편에는 보고타의 유명한 Calle 79B에 있는 St. Dom이 있습니다. 이 곳은 전통적으로 앤티크 스트리트로 알려졌으나 고급 소비자를 대상으로 하는 레스토랑과 국제 소매점이 밀집한 동네로 변모했습니다.