블로그

Nov 15, 2023

Kanye West의 Yeezy Gap 옷이 거대한 쓰레기 봉투에 담겨 전시되고 있습니다.

2021년에 이름을 예(Ye)로 바꾼 카니예 웨스트(Kanye West)가 비난을 받고 있다.

2021년에 이름을 Ye로 바꾼 Kanye West는 Gap에서 시각적 머천다이징 전략으로 묘사되는 것으로 비난을 받았습니다. 최신 Yeezy x Gap 컬렉션을 전통적인 옷걸이와 티셔츠 받침대에 진열하는 대신, 매장 바닥 곳곳에 흩어져 있는 거대한 쓰레기 봉투에 옷이 나타납니다.

뉴욕에 거주하는 한 트위터 사용자는 현재 57,000명이 넘는 사람들이 '좋아요'를 누른 바이러스 게시물에서 Gap 직원이 "당신의 사이즈를 찾는 데 도움을 주지 않을 것입니다. 당신은 단지 모든 것을 파헤치기만 하면 됩니다"라고 말했습니다. 이 사진은 인터넷에 퍼졌고 많은 사람들은 이 파격적인 디스플레이 기술을 "사회적 실험"이라고 선언했습니다.

Gap과 Ye의 대표는 논평 요청에 즉시 응답하지 않았습니다.

또 다른 트위터 사용자는 "나는 카니예를 사랑하지만 바닥에 있는 가방에서 기본적인 옷을 사는데 200달러를 지불한다는 것은 상상할 수 없었다"고 썼다.

웨스트 브랜드 이지(Yeezy)가 논란의 중심에 선 것은 이번이 처음이 아니다. 2020년 이지는 이슬람 신앙의 이슬람 천사 이름인 '이스라필(Israfil)'과 '아스리엘(Asriel)'이라는 두 가지 새로운 운동화 제품을 공개해 반발을 샀다. 많은 사람들은 이러한 움직임이 신성모독적이고 무례하다고 비난했으며, 2,000개가 넘는 서명이 담긴 신발을 보이콧하라는 청원이 온라인에 퍼졌습니다.

온라인 쇼핑의 편리함에도 불구하고 점점 더 많은 브랜드가 바이럴 순간을 유발하고 소비자가 오프라인 매장을 방문하도록 유도하기 위해 색다른 실제 소매 경험을 고안하고 있습니다. 지난 5월, 컬트가 선호하는 프랑스 브랜드 Jacquemus는 런던 셀프리지에 거대한 얼음처럼 푸른 타일로 마감된 욕실처럼 디자인된 팝업 공간인 "Le Bleu"를 오픈했습니다. 바로 지난 주, 덴마크 브랜드 Ganni는 매장을 청과물 상인으로 전환하여 쇼핑객들이 새 컬렉션뿐만 아니라 현지 농산물도 구입할 수 있도록 하는 새로운 콜라보레이션을 홍보했습니다.

특이한 Yeezy Gap 매장 디스플레이는 소매업체와의 지속적인 파트너십에 대한 관심을 다시 불러일으키기 위한 마케팅 수단이 될 수 있습니다. 그러나 다른 레이블들이 더 큰 규모로 성장하기 위해 노력하는 동안 West는 언제나 그렇듯이 미니멀리즘적인 접근 방식으로 더 큰 영향을 미치는 것처럼 보입니다.