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Nov 25, 2023

Revlon 파산 신청

회사는 젊은 쇼핑객을 유치하기 위해 노력하고 있습니다.

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회사는 카일리 제너(Kylie Jenner)나 리한나(Rihanna)와 같은 유명 메이크업 라인을 선택하는 젊은 쇼핑객을 유치하기 위해 노력해 왔습니다.

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저자: 로렌 허쉬(Lauren Hirsch), 줄리 크레스웰(Julie Creswell)

1952년에 출시된 Revlon의 레드 Fire & Ice는 여러 세대의 여성들에게 토요일 밤에 꼭 필요한 립스틱 색상이었습니다.

70년대에는 손목에 찰리 향수를 뿌리며 어디에서나 흔히 볼 수 있는 노래를 흥얼거렸습니다. 그리고 1990년대 슈퍼모델 신디 크로포드(Cindy Crawford)가 Raisin Rage를 착용한 광고에 등장했을 때 수백만 명의 여성이 갈색 립스틱을 선택했습니다.

브롱스의 어린 소녀였을 때 약국에서 Revlon을 쇼핑했던 것을 기억하는 41세의 Tina Catania는 "그 거대 메가글램 슈퍼모델들은 모두 Revlon의 대변인이었습니다."라고 회상했습니다. 그녀는 Revlon 제품 바닥에 색상을 보여주는 스티커와 집에 도착했을 때 립스틱을 발랐을 때의 설렘을 회상하며 "그들은 디스플레이가 가장 컸습니다."라고 말했습니다.

90년 동안 Revlon은 대공황 이후 욕실 캐비닛의 중심이 된 선도적인 화장품 제국이었습니다. 그러나 최근 수십 년 동안 회사는 막대한 부채와 신세대 화장품 브랜드와의 경쟁으로 어려움을 겪었습니다. 이제 중국의 코로나바이러스 관련 폐쇄와 관련 공급망 혼란으로 인해 추가적인 부담이 가중되었습니다. 이번 주 Revlon은 파산 보호를 신청했으며 재무제표는 적자로 가득 차 있습니다.

요즘 쇼핑객들이 몰려들며 구매하는 메이크업은 달라 보인다. 지난 몇 년 동안 Rihanna 및 Kylie Jenner와 같은 유명 인사의 라인이 등장하여 팬들에게 직접 다가갔습니다. 소셜 미디어 슈퍼스타들은 이러한 제품을 수백만 명의 Instagram 및 TikTok 팔로어에게 홍보하여 ​​포괄적인 색상 팔레트를 수용하고 Revlon이 전통적으로 제품 판매에 의존했던 약국을 피했습니다.

AlixPartners의 전무 이사이자 소비재 산업 전문가인 David Garfield는 소비재 브랜드가 "너무 많은 부채로 인해 어려움을 겪을 경우 문제가 발생할 수 있습니다"라고 말했습니다. 그는 또한 "주요 공급망 중단을 해결하지 못하면 문제가 발생할 수 있다"고 덧붙였습니다. "문제는 이것이 악순환이 될 수 있다는 것입니다. 따라서 공급망 중단으로 인해 생산이 지연될 수 있고, 이로 인해 소매점으로의 배송이 지연될 수 있으며, 이로 인해 진열 공간과 판매 손실이 발생할 수 있으며, 그런 사이클이 반복됩니다."

아이섀도, 파운데이션, 립스틱과 같은 제품을 포함하는 매스 컬러 화장품 카테고리는 성장했지만 전염병 이전의 판매로 돌아오지 않았으며 2024년까지는 회복되지 않을 것이라고 Jefferies의 분석가는 예측합니다. 또한 Nielsen과 Jefferies의 데이터에 따르면 Maybelline, Nyx 및 ELF와 같은 메이크업 브랜드는 각각 1년 전보다 두 자릿수 매출 성장을 보인 반면 Revlon의 성장은 5.2%였습니다.

약 38억 달러의 부채와 5,700명의 직원을 보유한 이 회사는 한동안 부진해왔습니다. 2020년에는 수익성 개선을 위해 1,000명의 인력을 감축할 것이라고 밝혔습니다. 그해 말, 회사는 채권자들과 거래를 성사시켜 파산 신청을 간신히 피했습니다.

Revlon의 파산은 소비자 브랜드에 더 많은 문제가 닥칠 수 있다는 신호일 수 있다고 파산 자문가들은 말했습니다. 높은 인플레이션, 이자율 상승, 경기 침체 경고로 인해 쇼핑객들은 지갑을 여는 데 더욱 주의를 기울이게 되었습니다. S&P 글로벌 레이팅스(S&P Global Ratings)에 따르면 올해 미국의 채무불이행 건수는 1년 전보다 40% 줄었다. 그러나 기관은 미국에서 부실증권의 비중이 빠르게 증가하고 있다고 경고했다.

Revlon은 1930년대 초 Charles Revson, Joseph Revson 형제와 Charles Lachman 형제에 의해 설립되었으며, 이들은 새로운 네일 에나멜을 출시했습니다. 이 메이크업 회사는 에스티 로더에 이어 미국에서 두 번째로 큰 회사로 성장했습니다.

레브슨 씨는 붉은 입술과 네일이 어울리는 매력을 홍보하여 ​​여성 쇼핑객의 구애를 받은 것으로 유명합니다. 회사의 호황기는 1980년대에 유명한 사진작가 Richard Avedon이 촬영하고 Ms. Crawford, Claudia Schiffer, Iman 및 Christy를 포함한 그 시대의 많은 슈퍼모델이 출연한 "세계에서 가장 잊을 수 없는 여성" 캠페인으로 시작되었습니다. 털링턴.