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Jan 13, 2024

하나의 무역 박람회에서 4개의 개별 부스를 제작한 이유

Gladiator Productions 팀은 최근 4명의 클라이언트와 협력했습니다.

Gladiator Productions 팀은 최근 Ulta FLC 뷰티 쇼에서 4명의 고객과 함께 작업했습니다. 여기서 그들은 우리를 물류 문제의 비하인드 스토리로 안내합니다.

이벤트 전문가들은 결코 같은 일을 반복하지 않기 위해 열심히 노력합니다. 하지만 모두 같은 업종, 같은 무역 박람회에서 4명의 고객과 함께 일한다면 어떻게 될까요?

이는 지난 달 라스베이거스에서 열린 Ulta Beauty의 가장 최근 현장 리더십 컨퍼런스(FLC)에서 Gladiator Productions 팀이 직면한 과제였습니다. 설립자 Seth Dolan과 그의 팀은 Briogeo, First Aid Beauty, Anastasia Beverly Hills, ghd 등 여러 뷰티 브랜드의 부스를 만드는 임무를 맡았습니다.

논리적으로 팀은 네 가지 서로 다른 계정에서 함께 작업하는 것이 합리적일 때와 서로 다른 팀으로 분할하는 것이 합리적일 때 전략을 세웠습니다. Dolan은 "우리는 팀의 지원을 받는 하나의 독창적인 경로를 갖고 있었지만 디자인이 고유하고 각 고객의 목표를 달성할 수 있도록 보장했습니다."라고 설명했습니다. "그래서 우리 고객이 서로 다른 담당자를 갖고 있는 경우에도 모든 것이 하나의 창의적인 프로세스로 집중되었습니다."

이러한 창의적인 프로세스의 주요 목표 중 하나는 각 부스에 브랜드의 미학과 목표를 포착하는 독특하고 창의적인 디자인을 제공하는 것이었습니다. 예를 들어 Anastasia의 경우 팀은 Anastasia Soares가 회사를 설립한 지 25년이 되었다는 사실과 함께 브랜드의 새로운 경량 중립 브랜딩에 의지했습니다. Dolan은 "그래서 우리는 중립적인 색상, 대담하고 새로운 시각적 요소, 그리고 선을 강조하기 위한 빛의 사용에 힘을 쏟았습니다. 대형 스크린을 통해 창업자의 이야기를 전하고 있습니다"라고 Dolan은 말했습니다. Anastasia Beverly Hills의 부스는 스토리텔링과 기능성에 중점을 두고 브랜드의 미학을 통합했습니다. 광고판에서 영감을 받은 뒷벽은 전시장 곳곳에서 참석자들의 관심을 끌기 위해 디자인되었습니다. 사진: Gladiator Productions 제공 "조명을 받은 테이블은 거대한 시각적 요소와 나란히 놓여 있어 정말 인상적이었습니다."라고 Dolan은 말했습니다. 사진: Gladiator Productions 제공

한편 Briogeo 부스 컨셉은 천연 및 과학 성분으로 만든 브랜드의 깨끗한 헤어 케어 제품에 중점을 두었습니다. "그들은 정말 과학과 명확성을 전달하고 싶었습니다."라고 Dolan은 말했습니다. "우리는 실험실처럼 느껴지지만 친숙한 느낌을 주는 것을 만드는 데 많은 즐거움을 느꼈습니다." Briogeo의 부스 컨셉은 통합 LED와 맞춤형 내장형 코너 디스플레이 선반을 사용하여 과학적인 방식으로 브랜드의 청정 성분 브랜드를 강조했습니다. 사진: Gladiator Productions 제공"과학은 시크하거나 흥미로운 방식으로 활성화하기 어려울 수 있습니다. 그리고 우리는 그 균형을 이룰 수 있어서 감사했습니다."라고 Dolan은 말했습니다. 사진: Gladiator Productions 제공

헤어 도구 브랜드 GHD의 목표는 브랜드 최초의 주요 미국 무역 박람회 중 하나를 대담하게 기념하는 것이었습니다. "우리는 유럽 본사에서 브랜드 DNA의 일부를 가져왔습니다. 예를 들어 그곳 매장의 골드 쉬머 벽과 같은 새로운 도구인 Duet Style의 요소를 로스앤젤레스 The Grove의 최근 팝업과 통합하여 추가했습니다. 우리가 생산한 것"이라고 말했다. ghd의 부스는 브랜드의 최신 제품인 Duet Style을 중심으로 재사용성과 영향력에 중점을 두었습니다. 처음으로 Ulta 팀 구성원은 실제로 헤어 도구를 사용하고 실제 생활에서 가열되는 모습을 볼 수 있었습니다. 이는 매장에서는 결코 할 수 없었던 일입니다. 사진: Gladiator Productions 제공

마지막으로, 쇼의 더욱 독창적인 부스 중 하나가 스킨 케어 브랜드 First Aid Beauty에서 나왔습니다. "그들의 제품은 우리 모두가 매일 직면하는 불편함을 해결한다는 점에서 독특합니다(항상 이야기하고 싶지는 않습니다!)"라고 Dolan은 말했습니다. "편의점이라는 개념은 일찍부터 발전했으며, 우리는 여러분이 제품과 브랜드가 피부 관리를 재미있게 만드는 동시에 일상적인 접근성을 해결하기 위해 사용하는 메시지에 몰입한다는 아이디어를 좋아했습니다." 내부에는 응급처치 미용 책자에 빈티지 선반 유닛, 맞춤형 잡지 꽂이, 기타 상점에서 볼 수 있는 세부 정보가 포함되어 있습니다. "우리는 독특한 풍경을 만드는 것을 좋아합니다. 그래서 실제로 안으로 들어갈 수 있는 멋진 구조를 만드는 것은 정말 재미있었습니다."라고 Dolan은 말했습니다. 사진: Gladiator Productions 제공